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作者:主管QQ:7187660    发布于:2020-08-13 17:46  

  首页●美华登录●首页主管Qq+7187660主管Qq+7187660传媒:全民娱乐时代 传媒公司价值提升的路径研究传媒公司关注重点应由内容、渠道转移到用户价值。在资讯大爆炸、渠道激增的背景下,首页●美华如何抓住消费者的眼球成为重中之重,消费者的注意力本身就具商业价值;传媒公司需要将关注重点由以前“价值链”上的产品、平台,下移到消费者,对消费者做目标定位、组建社区、满足消费者的个性化需求。传媒公司在全民娱乐时代应该能满足不同层次用户需求,走炼实化虚之路。

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  广播、报纸、杂志、图书等满足消费者实际价值,电视、

  、手机增值服务等满足体验价值,电影、动漫、游戏等则能满足虚拟价值。《哈利波特》由书籍到影视、游戏,再到众多衍生产品开发等,成功创造超千亿产业链价值的神话,无疑是走炼实化虚之路的全球首选经典案例。

  传媒行业只有抓住“虚拟价值”才能“左右逢源”,既可“向买方”也可“向卖方”收费。向买方收费即是向消费者收取内容或功能服务费等,向卖方收费主要是将消费者注意力价值卖给企业或个人,收取广告费、业务分成等。只有成功创造“虚拟价值”的传媒公司,才可以让消费者心甘情愿付费,才可以让卖方没有讨价还价能力,公司的竞争力与抗风险能力达到超强水平。“社区化”必须与“虚拟价值”相结合才能形成良性互动。“虚拟价值”极大提升对消费者的黏性,保持社区稳定并不断扩大;大社区吸引好的内容提供商(或草根产品),优秀的内容促进用户虚拟感受的增强、更多的虚拟价值反过来再促进社区的进一步发展。有些社区化公司(如网络社区、网络

  ),因忽视对用户虚拟价值的创造,故社区稳定性就显薄弱。

  国内A股传媒公司投资策略为:选择商业模式有特点、有潜力创造高层级用户价值的公司。具备“虚拟价值+社区化”的新媒体公司多在香港或海外上市,如:腾讯、盛大、登录●首页新浪等。A股上市公司主要处于双轴分析图谱的中低层级,未来还有改进空间。我们维持博瑞传播(600880股吧)“强烈推荐-A”投资评级;维持

  天威视讯(002238股吧)、新华传媒(600825股吧)、北巴传媒(600386股吧)“审慎推荐-A”投资评级;将电广传媒(000917股吧)长期评级上调至“A”,给予“审慎推荐-A”投资评级。(具体内容请见附件)(来源:招商证券研发中心)

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